جوجل تطلق تحديثًا جديدًا لمحرك البحث

جوجل توجَّه اليوم نحو صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، التي انتهجت استراتيجيات ترتيب البحث لتحطيم قيمة نتائج البحث على جوجل. غالبًا ما يجد المستخدمون نتائج بحثهم عن توصيات المنتجات، والمراجعات، والعروض، والتخفيضات، مواقع ويب ذات جودة منخفضة أو مليئة بالسخافات، لا تقدم المراجعات الخبيرة أو العروض المفيدة التي تعدهم بها، على الرغم من تصنيفها العالي. وأشارت الشركة إلى أن هذا الوضع على وشك التغيير مع تحديث بحثها الأخير.

أعلنت جوجل يوم الثلاثاء عن تحديث لجودة البحث يركز بشكل خاص على تحسين تصنيف جودة البحث للمواقع الإلكترونية وتحديث سياساتها لمكافحة السخافة في نتائج البحث.

وفيما يتعلق بالسياسات الجديدة، أوضحت جوجل أنها ستتناول الحاجة إلى منع المحتوى ذي الجودة المنخفضة من الظهور في نتائج البحث، مثل “المواقع القديمة التي تُعاد استخدامها كمصادر للسخافة بواسطة أصحاب جدد”، بالإضافة إلى السخافات المتعلقة بالنعوت.

هدف التحديث

بشكل عام، يهدف التحديث إلى تحسين أنظمة تصنيف جوجل لخفض تصنيف الصفحات التي “تم إنشاؤها لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص”، كما يوضح إعلان الشركة. بمعنى آخر، ستتأثر المواقع التي تقدم تجربة مستخدم ضعيفة أو التي تم تصميمها لتناسب استعلام بحث محدد للغاية. تقدر جوجل أنه من خلال هذا التحديث وجهودها السابقة، ستتمكن من خفض نسبة المحتوى منخفض الجودة وغير الأصلي بنسبة 40%.

وعلى الرغم من أن مقالة مدونة جوجل لم تذكر مصطلح “الذكاء الاصطناعي” أو “AI” مباشرةً، إلا أن منشورها المفصل على مركز البحث يفعل ذلك. تشرح الشركة تأثير هذه التكنولوجيا الجديدة على الويب من خلال شرح أن أساليب إنشاء المحتوى بشكل مكثف غالبًا ما تستفيد من “التشغيل التلقائي”. وبسبب تعقيد هذه التقنيات، فإنه ليس دائمًا واضحًا ما إذا كان المحتوى تم إنشاؤه بواسطة الإنسان، أو إذا كانت التشغيل التلقائي قد تدخلت، أو إذا كان مزيجًا من الاثنين.

على ماذا ستركز جوجل؟

بدلاً من ذلك، تقول جوجل إنها ستركز على السلوك السيئ لإنشاء المحتوى بشكل مكثف لتعزيز تصنيفات البحث، بغض النظر عن كيفية إنشاء الموقع. قد تؤثر هذه الخطوة على صفحات الويب التي تدعي تقديم إجابات على استعلامات البحث الشائعة، ولكنها في الواقع لا تقدم الكثير من القيمة للمستخدم النهائي.

تقول جوجل إن التغييرات في التصنيف ستتناول “المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي منخفض الجودة والذي يهدف إلى جذب النقرات، لكنه لا يضيف الكثير من القيمة الأصلية”، وفقًا للمتحدثة جينيفر كوتز. “ستتناول التحديثات أيضًا أنواعًا أخرى من المحتوى – المحتوى الذي قد يكون أنشأه بشكل أساسي البشر ولكنه لا يضيف قيمة كبيرة للمستخدمين. الهدف النهائي هو تقليل وجود الصفحات التي تبدو غير مرضية وتفتقر إلى محتوى أصلي”، كما قالت.

ستتناول سياسة إساءة استخدام محتوى المقياس أيضًا المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة البشر أو الذكاء الاصطناعي التوليدي أو وسائل الأتمتة الأخرى، كما لفتت جوجل.

ستتناول التغييرات في جوجل أيضًا “إساءة سمعة الموقع”، وهو عندما يستضيف موقع ويب الذي يتميز عادةً بمحتوى قيم أيضًا محتوى منخفض الجودة من أطراف ثالثة على نطاقهم، في محاولة لتضليل المستخدمين والاعتماد على سمعة الموقع الحالية. تقدم الشركة مثالًا على كيفية أن موقعًا تعليميًا قد يشمل أيضًا مراجعات للقروض الراتب للحصول على فوائد تصنيف، ولكن يمكننا أيضًا تخيل كيف يمكن أن يؤثر هذا على المواقع العديدة لمراجعات المنتجات التي يبدو أنها لم تعد تجري اختبارات عملية حقيقية، بل تدعي ذلك.

تمت طرح هذه المشكلة مؤخرًا من قبل شركة 404 Media، التي أشارت إلى بحث ألماني حديث وجد أن جودة بحث جوجل كانت تتدهور بشكل موضوعي، بعد تحليل آلاف المصطلحات البحثية على مدار العام. وقد وافق أخصائيو التسويق عبر البحث على هذا التقييم، مؤكدين أن المحتالين كانوا يفوزون. وفي الوقت نفسه، تتأثر المواقع المستقلة التي تركز على سوق معين، مثل موقع HouseFresh لمراجعة معقمات الهواء، بزيادة السخافة في تحسين محركات البحث، مما يغمر بحثهم المنتج البحث البشري، والبحث الخبير. كتبت HouseFresh “جوجل تقتل المواقع المستقلة مثلنا” في مدونة الشهر الماضي، التي غوصت في كيفية أن التوصيات المنتج من الناشرين الكبار في وسائل الإعلام كانت تتفوق على تقييماتها على جوجل، على الرغم من أنها لم تبدوا مراجعات تحريرية شرعية.

ستتناول التحديثات أيضًا إساءة استخدام النطاقات المنتهية، التي تهدف إلى إضلال المستهلكين بأن المحتوى الجديد هو جزء من موقع قديم، وعندما يتم إعادة بيع النطاقات وإعادة استخدامها لتعزيز المحتوى منخفض الجودة والسخافة.

إذا نجحت جوجل في معالجة هذه المشاكل من خلال تحديث جودة البحث، فقد يكون لها تأثير كبير على كيفية نظر المستهلكين إلى فائدة بحث جوجل، التي أصبح العديد من الأشخاص قلقين منها بشكل متزايد في أعقاب التقدم في مجال الذكاء الاصطناعي. ترى الناشرين انخفاض النقرات على المواقع الإلكترونية وظهور شركات جديدة ناشئة، مثل متصفح الويب وقارئ الأخبار Arc، تستخدم الذكاء الاصطناعي لتلخيص المعلومات على حساب حركة مرور المواقع التي تبقي مواقع الناشرين على قيد الحياة.

تقول جوجل إنها ستنشر سياستها قبل موعد تنفيذها بشهرين في 5 مايو لتمنح أصحاب المواقع الوقت الكافي لإجراء التغييرات.

أخيراً :

نتمنى لك قراءة رائعة، لا تنسى قراءة هذه الصفحات المهمة، إخلاء المسوؤلية ، سياسة الخصوصية
و أيضاً تسجيل رأيك حول  “هذا المقال”
شاركنا رأيك عبر صفحاتنا على مواقع التواصل الأجتماعي و أيضاً لا تنسى متابعتنا : (فيسبوك ، انستغرام ،تويتر)